基金行情服务平台死磕影像，或许是手机行业里最拧巴的事

撰文 | 雁秋

编辑 | 李信马

题图 | AI 制图

最近打开任何一场手机发布会，几乎都是一半讲 AI，另一半讲影像——镜头、传感器、算法、联名，样样不缺席。

vivo 将动态影像上升至公司战略层面，喊出"拍照第一，视频唯一"；OPPO 聚焦全焦段真实还原，刘作虎直言"真实还原是 OPPO 影像的灵魂和最高使命"；荣耀 Magic 9 拉来电影机品牌阿莱做联名，小米则发力 AI 大模型影像，继续用徕卡双 2 亿构建影像护城河……手机影像似乎已经进入"人人都是电影导演"的时代。

都进入 AI 手机时代了，怎么大家还是往影像上砸钱？更值得深思的一点是：这些越来越"高级"的影像系统，是用户真正想要的吗？

01.

用影像撑住高端

摄影圈有句话大家应该常听到："底大一级压死人。"

由于感光元件、镜组厚度都有限，手机影像的竞争，本质上是在跟物理极限较劲，这也恰恰解释了 AI 在手机影像里为什么这么重要——光学到不了的地方，可以用 AI 补齐。

这几年，无论是自动调曝光还是优化人像肤色，AI 在影像处理领域的渗透已经很深。2025 年曾有媒体报道，OPPO 影像处理中 70%-80% 环节都用了 AI，既提升拍摄效果，又不会留下明显算法痕迹——现在这一数字或许更高。

技术逻辑似乎说得通，还得看市场认不认。Counterpoint 的一组调研显示，摄像头质量对 77% 的消费者重要，但性能才是最大的购买驱动力，电池续航紧随其后——也就是说，虽然用户认为影像很重要，但不是最重要的。

那为什么厂商还死磕影像？因为性能、续航、屏幕都可以堆料，但很难形成一眼可辨的差异，而影像不同，它同时连接硬件成本、算法能力、审美调性和社交表达。正因如此，影像才成为可感知、可比较、可传播的卖点。

更关键的是，影像直接关系到厂商能不能冲上高端。在知乎研究院《中国高端手机影像趋势与用户洞察》给出的数据中，接近 95% 的用户对高端手机影像有中高期待，画质、焦段、色彩，一个都不能糊弄。IDC 报告显示，2026 年中国手机市场将进入 2 亿像素摄像头的全面普及期，双 2 亿像素成为高端影像旗舰的标配。2025 年中国 600 美元以上 2 亿像素高端手机市场，vivo 拿下了超过 38% 的份额，小米第二，OPPO 第三，前五名合计占超 99%。

与此同时，高端市场本身也在扩容。Counterpoint 数据显示，2026 年上半年全球 600 美元以上高端手机销量同比增长 5%，该价格段已占据全部手机销量的 29%，而 2025 年同期为 25%，2022 年同期仅为 20%。国产阵营中，OPPO 高端销量同比大涨 69%，核心驱动力来自 Find X9 系列的市场爆发；vivo 高端同比增长 20%，X300 系列贡献了稳定增量。

图源：

DoNews 摄

显然，影像不是标配，而是迈入高端市场的"入场券"。不过，这张"入场券"的面值也在发生变化。

QYResearch 数据显示，2025 年全球手机摄像头模组市场约 344.7 亿美元，CIS 市场规模 253 亿美元，同比增长 9%。与此同时，有两个细节挺有意思：

第一，手机摄像头数量在下降，2025 年第二季度全球智能手机平均配备 3.19 个摄像头，低于去年同期的 3.37 个，后置摄像头平均数量也持续收缩。第二，像素结构明显升级，5000 万像素级占比达 58%，1 亿像素以上占 9%，而 1500 万像素以下低端传感器占比已降至约 12%。

这说明用户的认知发生变化，镜头不在于量，而在于质，每一个都得能打。厂商也明白这一点，与其塞四颗凑数的副摄，不如把主摄和长焦做到极致。比如 vivo X200 Ultra 直接把三颗摄像头全做成同代大底传感器，蔡司三大定焦大师镜头各管一个焦段，OPPO Find X10 也是三颗 2 亿像素起步，全焦段 8K 视频录制。

厂商把资源压到主摄、长焦和算法上，用更强的单点体验支撑更高的定价。可以说，有了高端的影像，厂商才能讲高端的故事，才有资格在 600 美元以上市场谈溢价、谈品牌、谈忠诚。

02.

用影像收"算力税"？

换个角度想，厂商"死磕"影像最直接的原因在于，这是端侧 AI 最适合落地、也最容易被看见的场景。

AI 手机现在有个尴尬的处境，即供给跑得比需求快。IDC 预测，2026 年中国新一代 AI 手机出货量将达到 1.47 亿台，同比增长 31.6%，渗透率首次突破 53%。全球层面，Counterpoint Research 预计 2026 年具备生成式 AI 功能的智能手机将占全球出货量的 45%，较 2025 年的 36% 进一步攀升。

从数据上看，AI 手机已经赢了，但用户端的反馈完全是另一个故事。

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据《什么值得买》发起的用户调查数据，超过 70% 的用户购买了 AI 手机半年后就关闭了大部分 AI 功能，近四成消费者坦言自己已经完全忘记手机还有 AI 功能。Android Authority 在今年 3 月初的一项超过 6000 人参与的调研显示，26% 的用户买了 AI 手机后，从来没点开过任何 AI 功能，AI 手机的 AI 功能尝鲜率超 80%，但日常高频使用率不足三成，绝大多数能力沦为摆设。

一线消费市场的声音更直接，笔者多次探访各大手机品牌线下门店，导购们似乎在刻意回避讲解 AI 功能，转而向顾客强调大容量存储、超长续航、高清像素——他们认为这才是能让消费者掏钱的硬通货。有导购直言，对很多消费者而言，他们买到的所谓 AI 手机，本质上是被动的——为 AI 硬件付了费，但很可能直到这台手机报废，那个 AI 开关也从未被真正打开过。

一个品类在需求端还未形成刚需、供给端却已经铺开的时候，它需要一个能被看见的载体。从目前看，影像最适合做这个载体。

因为用户感知不到手机里跑着多大的模型，但却能看到 AI 把阴雨天修成晴天，比如 vivo X200 系列的" AI 天气变装"可以模拟晴天光感，还能像素级消除路人，这是让 AI 从概念变成了能摸到、能分享、能跟朋友聊两句的体验。对厂商而言，这是最低门槛的引导：先把 AI 藏进影像，让用户用起来，然后再谈更复杂的智能服务。

还有一个不太被讨论的变化值得我们关注—— AI 影像正在告别免费。